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【閒聊】有貨與Vans“忠于原創,不拘一格”

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㊣樓主:學歷小飛
2017-04-10 17:30:05
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繼去年YOHO!BUY有貨與Vans的“不問潮流”聯合活動銷售成績斐然,可謂口碑銷量雙豐收。今年雙方再度攜手打造“忠于原創,不拘一格”聯合活動。不僅帶來了豐富多樣的商品,並與YOHO!旗下媒體展開深度合作聯合定制專屬內容,引爆了這個春季消費者蠢蠢欲動的購物熱情。

今年,是Vans走入品牌的第51個年頭,春季伊始的大動作也意味著老品牌的新篇章在2017拉開了大幕。開春Vans便再度攜手好夥伴有貨帶來VANS x Schoeller機能系列、VANS x Our Legacy聯名系列、有貨獨家限定等超夯尖貨款、神秘獨家限定款及必備經典款,不僅炫花了衆人的眼,也讓衆人心甘情願掏出了錢包。再度與有貨達成合作,甚至甘願單獨爲其提供了獨家限定款,Vans嘗到了什麽甜頭?

YOHO!集團以內容起家,《YOHO!潮流志》作爲國內領先的潮流雜志,在年輕群體中有著不可替代的地位,在紙媒唱衰的年代仍然逆勢而行;其新媒體也在“百家爭鳴”的激烈競爭中突破重圍位列新榜名錄首頁。當人人都在高喊“內容爲王”的時代,殊不知YOHO!早已專注內容多年,從策劃到執行不僅把脈當下熱點更能准確洞察粉絲。此次Vans合作有貨,不僅要賣好貨,更要推廣品牌文化。

在“忠于原創,不拘一格”的大主題下,《YOHO!潮流志》精心策劃專題並徹底落實內容執行,團隊不遠萬裏前往美國Vans總部親身體驗和采訪。有貨也著力從內容出發,圍繞品牌曆史、産品、明星、穿搭等多維度,幫助Vans在新媒體上刷足了存在感。以當下年輕人最喜歡的方式全新演繹Vans品牌文化,做到老品牌新解讀,使得Vans鞋在年輕一代消費者心目中重新煥發出新活力。

有貨聚焦中國年輕群體的潮流消費,經過多年的發展和沉澱,可以說幾乎聚集了中國最具有個性、有態度、有潮流品位且具有一定消費能力、慣于分享自己的潮流觀點的年輕消費人群。而這一高密度高質量的消費群體,不僅是Vans的主要目標,說是當下大部分想做年輕人生意的品牌都觊觎的也不爲過。

針對這群有個性的人,傳統降價促銷的策略並不是最優選擇,新奇、罕有、富有文化內涵才是被追捧的對象。有貨正是因爲了解這群消費者,才能真正做到投其所好,以限量商品、首發新品、獨家發售爲亮點,最大程度調動消費者的購買積極性。不論是不久前售賣KAWS展覽周邊一搶而空,還是限量發售adidas NMD引發線上數萬人排隊,或是此次Vans聯合活動銷售量喜人,都證明了YOHO!BUY有貨在策略上的正確性,而年輕的消費者們也展現了他們強大的消費能力表示支持。

有貨與Vans“忠于原創,不拘一格”聯合活動的成功,不僅展現了在衆多設計師、品牌、産品、用戶共同搭建下的YOHO!潮流生態圈的隱藏力量,也再次證明消費升級的大背景下,渠道、內容和營銷策略都應不斷更新,符合當下消費者的習慣和需求:以優質內容+精准人群+渠道精細化,三管齊下幫助品牌第一時間牢牢抓住消費者的注意力;憑借超夯尖貨、神秘獨家限定及必備經典等産品挑逗消費者的購物欲望。有興趣入手Vans鞋的朋友,不妨前往Vans 門市購買。本文由DOZO8潮流服飾網推薦(http://www.dozo8.com.tw/)





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1樓:學歷小飛
2017-04-10 18:41:30
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2樓:學歷小飛
2017-04-10 18:45:11
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